3ª Edición · IAB Spain + Primetag · 11 Feb 2026

Mesa Redonda
Influencer Economy 2026

Guía de moderación y perfiles de participantes para la sesión post-presentación del estudio

4 ponentes + moderador
45–60 min
Intro · Preguntas · Debate · Cierre
Modera
Carlos Ortet
CEO · Zoopa & 498AS · President de la Comissió d'Innovació del Col·legi
Quiénes son
Los participantes de la mesa
Carlota Sanz
Carlota Sanz
Head of Influencer Marketing
IATI Seguros
Anunciante · Finanzas

Lidera el influencer marketing en IATI Seguros, una de las pocas marcas de seguros que ha construido una presencia auténtica con creadores. Trayectoria en Del Poble Pizzeria, Aplus Gastromarketing y proyectos propios de content marketing. Basada en Barcelona.

Francesca Soley
Francesca Soley
Head of Digital Marketing & DTC E-commerce
Estrella Damm
Anunciante · FMCG

Gestiona la estrategia digital y el canal DTC de Estrella Damm, una de las marcas de lifestyle más potentes del mercado español. Combina la construcción de marca con la lógica de conversión y e-commerce, un perfil poco habitual en el sector bebidas premium.

David Calvo
David Calvo
Global Social Media & Influencer Marketing Manager
Revlon Professional & American Crew
Anunciante · Belleza Global

Gestiona el influencer y social media a escala global para dos marcas de belleza profesional. Anteriormente MCN Talent Recruiter (2013–2018), lo que le da perspectiva de ambos lados: marca y creador. Opera desde Barcelona con scope internacional.

Toni Mostazo Rizo
Toni Mostazo Rizo
Co-Founder
Mañana Nunca Sabes
Agencia · Ecosistema creativo

Co-fundador de Mañana Nunca Sabes, ecosistema creativo que rompe con el modelo de agencia tradicional. Ex-Youplanet y ex-Head of Creators & Special Projects en Primetag — conoce el sector desde el dato, el creador y la producción. IESE PDD 2023.

Del estudio · Para anclar las preguntas
Datos clave
245M€
Inversión 2025
+40%
Crecimiento vs 2024
×2
Compliance (etiquetado)
×3
Boosting (paid)
+82%
Entretenimiento en IG
45%
EMV Belleza en TikTok
↑
Finanzas irrumpe en TikTok
154M
Contenidos analizados
285K
Influencers
2.700
Marcas
Guión de la mesa
Estructura y preguntas
✦
Ronda de presentación
~5 min · Cada participante 30–45 segundos
›
Antes de entrar al fondo, que cada uno se ubique para la sala. Breve, directa, sin curriculum.
"¿Quién eres y qué parte del influencer marketing vives desde tu posición?"
Orden sugerido: Carlota → Francesca → David → Toni. Máximo 45 segundos cada uno.
1
Preguntas personalizadas — uno a uno
~20 min · Una pregunta por persona, vinculada al estudio
›
Cada pregunta conecta un dato concreto del estudio con la experiencia específica de ese perfil. Los otros dos pueden reaccionar brevemente después.
Carlota Sanz
IATI Seguros · Anunciante en sector Finanzas/Seguros
Dato del estudio: Finanzas irrumpe en TikTok — una de las sorpresas de la edición
"El estudio identifica Finanzas como el sector emergente en TikTok — y IATI es un caso que muchos miran porque habéis construido credibilidad de marca con influencers en un sector donde eso no es fácil. ¿Cómo lo habéis hecho? ¿Y qué os funciona que no funcionaría en otro tipo de marca?"
Francesca Soley
Estrella Damm · Lifestyle premium, DTC
Dato del estudio: Entretenimiento sube +82% en Instagram — liderazgo claro del lifestyle
"Estrella Damm tiene una identidad muy construida — el Mediterráneo, el cine, el estilo de vida. El estudio dice que el entretenimiento y el lifestyle están liderando en Instagram. ¿Cómo elegís los influencers que pueden vivir dentro de esa narrativa sin romperla? ¿Qué margen de libertad creativa les dais?"
David Calvo
Revlon Professional & American Crew · Belleza, escala global
Dato del estudio: Belleza lidera TikTok con el 45% del EMV — vuestro terreno
"El estudio confirma que Belleza domina TikTok con el 45% del EMV — y tú lo gestionas a escala global para dos marcas muy distintas entre sí. ¿Cómo funciona eso en la práctica? ¿Una estrategia global con adaptaciones locales, o cada mercado es su propio universo?"
Toni Mostazo Rizo
Mañana Nunca Sabes · Agencia / Ecosistema creativo
Dato del estudio: El boosting se ha triplicado — la gran paradoja del año
"El estudio dice que el paid boosting se ha triplicado. Desde el lado de la agencia y de la producción creativa, ¿eso cambia cómo construís las campañas? ¿Los clientes lo piden desde el briefing o llega siempre como 'un pequeño refuerzo' a posteriori?"
2
Debate abierto — los cuatro juntos
~20 min · Preguntas transversales donde chocan perspectivas
›
Aquí viene el choque de perspectivas. Marca vs. agencia, global vs. local, autenticidad vs. boosting. Deja que el debate fluya.
D1
La inversión crece pero los contenidos bajan. ¿Eso es bueno o malo para el sector? ¿Estamos apostando por menos campañas pero más amplificadas, o simplemente gastando más en lo mismo?
D2
El compliance se ha duplicado. ¿Es suficiente? ¿O todavía hay demasiada publicidad que no se etiqueta porque a nadie le interesa hacerlo — ni marca, ni agencia, ni creador?
D3
La IA ya genera contenido y avatares de influencers. ¿Eso os preocupa, os es indiferente o lo estáis usando ya?
↳
Si tuviérais que eliminar una métrica del sector que creéis que todo el mundo usa pero nadie entiende realmente, ¿cuál sería?
💡 La pregunta ↳ es de remate — úsala si el debate se estanca o necesita un giro más divertido.
Para terminar
Pregunta de cierre
Igual para los cuatro · 30–45 seg cada uno
"¿Qué va a ser diferente en influencer marketing dentro de dos años que hoy todavía no estamos midiendo?"
Orden sugerido
1
Carlota Sanz
2
Francesca Soley
3
David Calvo
4
Toni Mostazo